Papi酱获罗振宇投资

新近网红Papi酱获得罗振宇、徐小平联合投资的1200万天使投资。一时间再次激起整个互联网界的网红热、内容热。作为一个十多年来热衷于“商业评论”类原创内容创作的我来说，一直在思考一个问题：网红到底是终极模式？还是过渡产品？

20年前，互联网还没有今天那么发达，当初就有一个火爆全国的高中生“网红”——韩寒。那句著名的“七门功课红灯照亮我前程”，成为当年广大学生们的口头禅，而韩寒也成为了多数年轻人崇拜的偶像。我特地搜了很多采访他或关于他的视频，社会各界都陷入了韩寒是“个例”还是“现象”的争论中。坦白说，我当年也是韩寒的脑残粉。只要是他的书或文章，都会一览无遗的读上好几遍。梦想着有一天能成为他那样的人物......

如今的韩寒已经不是网红，而是一个成功人士，一个“品牌化”的人物：文字、赛车、电影、餐厅、ONE......只要与“韩寒”这两个字有关，就一定能够火起来。这一方面证实了他的才华以及当初他曾经说过的那些“狂话”，另一方面也告诉我们：网红只是一个过渡性产品，“品牌印记化”才是终极模式。

什么是“品牌印记化”？当我们买惯了LV、GUCCI、PRADA、CHANEL的时装、包包、丝巾，突然有一天当我们看到PRADA出了一款红酒，CHANEL出了一款蛋糕，LV开了一个酒店......作为该品牌的忠实拥趸，你会同样兴奋的去尝试、购买。因为这些品牌在某些方面已经成为“品质”和“情怀”的代名词，是值得信赖的一种保障。

那么从网红到品牌化会经历怎样一个阶段，又该如何操作呢？我们简单说三点：

第一，网红大多是“先闻其声，不闻其名”