马斯洛理论把需求从低到高分成五层，从消费市场的发展过程看，每个需求层次对应的消费行为和市场行为也不相同。中国的经济高速发展多年，让我们有幸可以全过程的经历来感受这些变化。而中国的社会结构和城市结构很复杂，社会发展水平不平衡，导致中国的消费升级不会像日本和韩国那样实现国家的整体升级，中国的消费升级的过程是一个特殊过程，过程中也释放出很多的投资和创业机会。
总体来说，今天中国的消费升级是由两个指标的变化引起的，人均GDP和城市化率。这两个指标影响的消费升级的人群和现象并不相同，我们分开来说。
2015年，中国一共有10个省的人均GDP突破1万美金，有3个省的人均GDP逼近2万美金，如果考虑到中国多层的城市结构，很多重点城市的人均GDP应该已经接近发达国家水平。从中国和美国申请护照的人数类似，可以推断中国这部分消费人群基数已经很大，可以对消费市场的很多领域产生重大影响。经济收入到了一定的水平之上，需求层次就发生改变了，消费升级行为不是简单的从买便宜到买贵的，消费行为会发生结构性变化。我们看到有三个大的趋势。
消费者愿意为“消磨时间”付费，”泛娱乐“消费增长空间巨大。当人们愿意为“消磨时间”付费的时候，内容端产业就会爆发，而移动互联网和新设备（比如VR）的出现，又为这一趋势加了一把火。这个过程中，内容端是核心，消费者愿意为更好的内容端付出更高的溢价。供“消磨时间”的内容端不仅有传统的电影、电视剧、体育IP等文化相关产品，精品酒店、旅游目的地、UGC、网红、儿童内容IP等也成为新的消费目标。这一点明显区别于历史上形成的消费习惯，比如传统上中国人没有付费看电视剧的习惯，但是从去年开始越来越多的人选择付费第一时间追剧。
在这个过程中移动设备和互动模式创新，加速了“泛娱乐”消费的流行，“映客”这类直播模式就是UGC内容高效变现的解决方案。消费者对内容消费的强劲需求必然带来内容端的丰富和优胜劣汰。这
