青山资本李倩

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2016年进行到年中，消费依然是今年最热的创业和投资话题之一。

未来一段时间“口红效应”持续，人们对消费的爱继续有增无减。同时，大量的消费品类存在品牌空白，有产品无（知名）品牌的现象比比皆是。这会是创业的一个长尾机会。

据预计，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，达到6.5万亿美元的规模。　

很多创业者显然已经瞄准了这一机会，近几年，我们身边不断涌现出一个又一个新的消费趋势和新的消费品牌。他们星火燎原的速度之快，有时就像一夜之间火透了半边天。（想想那些在你朋友圈子里一下子被屡次提及的新玩法和新品牌）　　

一个问题产生了：那些消费品牌（和趋势），到底是怎么流行起来的？　　

他们的流行来的如此迅疾，跟过往的传统传播、营销的发酵方式都不相同。　

他们中大部分没有依赖特殊的渠道完成冷启动，既迅疾又悄无声息的，就已经把流行趋势和品牌传遍了大江南北。

对于“流行”和过程，我们暂时无法做数据化的定量分析，但通过对大量消费品牌流行现象的分析，通过倒推它们的流行路线图，我们发现这样五个至关重要的可以找到流行根源的角度，一个消费趋势或者消费品牌，刚好满足以下五个方面的情况时，“流行”才很有可能迅速变为现实。　　

一、新生活方式和新审美