IP始终是内容为王时代的最佳注脚，而衍生IP的事物带来我们的巨大嬗变则让我们并不能否认它的存在。 《盗墓笔记》的热映让我们再次领略了IP背后蕴藏着的巨大的市场潜力，而就在不久前，《大鱼海棠》掀起的中国动漫风则已经让人们看到原创IP在广大粉丝群体当中的巨大号召力。很多人都将他们归结于市场营销的力量，但他们却忽略了市场营销的真正着力点——IP。从IP的视角来思考，这些所谓的市场营销事件似乎更加合理与全面。
然而，在这些IP运营的背后，我们却又发现一个大IP时代已经悄然来临，由此引发的以IP为主要载体的文化产业链正在悄然形成。《魔兽世界》的热映更是让我们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化开发，而开发而来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。
IP运营纵深化，授权细化成为主流
有关IP的讨论，正如有关IP的抢夺战一样，在经历了一段时间的高涨之后陷入了死气沉沉的低谷之中。有些公司及作者手里拿着很多IP却苦于找不到销路，有些企业却依然在寻找着自己梦寐以求的IP。IP需求和供给的不对等直接影响到了IP的深度运营，对于一些优质IP的授权细化日益成为未来IP运营的主流。
然而，国内市场上却少有IP授权的平台，一些优质的IP不得不“烂”在缺少深度运营的公司的手中。如何将IP的作用发挥的最大化，并最大限度地发掘IP背后的市场价值，成为下个阶段IP运营纵深化的主要手段。而对于IP拥有方来讲，IP本身蕴藏着巨大的市场潜力使得他们无暇顾及更多衍生于IP本身的东西，这不仅导致了IP资源的巨大浪费，而且造成了一些擅长IP运作公司的生存困难。
如何实现IP运营纵深化，其中一个最为便捷的途径就是将IP本身的进行不同品类的授权，授权给适配的品牌及产品进行商业
