1926年，设计师Coco Chanel、Edward Molyneux带领了“小黑裙”潮流。最早出现在时装杂志上的小黑裙出自于1926年的香奈儿之手，而真正令其名垂青史的小黑裙却是由奥黛丽·赫本演绎的。1961年的《蒂凡尼的早餐》里，当时还只是时尚界新面孔的奥黛丽·赫本令纪梵希一炮而红，成为了20世纪以来最无争议的对高贵优雅的权威定义。
从此，小黑裙成了女性优雅、美丽的标志和代名词。香奈尔的创始人Coco Chanel女士说过，女人的衣柜不可以缺少一件小黑裙。而在中国，有一位做着小黑裙梦的女士，她叫做王思明，2015年一手创办了一个互联网品牌叫做奢瑞小黑裙，开启了她的梦想之旅。
2015 年 8 月 15 日，奢瑞小黑裙平台上线，在短短 4 个月的时间内疯狂吸引了60 万粉丝；截止至 2016 年 8 月，粉丝突破 700 万。在短短一年里，一个名不见经传的互联网品牌经历了高速的增长。这背后除了创始人对“小黑裙”文化的倾注，在产品、营销上面的极致追求，还有什么值得企业界去思考和学习的地方。毕竟，靠一个性感的故事，只是故事的开头。
只做一个品类，把产品做到极致
女性天生有爱美的需求，一身优雅、高贵的小黑裙是很多女性消费者的梦想，王思明正是切中女性消费者这一需求，根据她自己说当时选择做小黑裙有两方面的考虑：一是和跳色相比黑色更加显瘦、百搭，穿到任何场合都不会出错，并且黑色被标榜为时尚标杆;二是“小黑裙”是一个在女性群体里很有文化认同感的概念，这是一个从葬礼演变出来的时尚单品。小黑裙不光要好看，最重要的是实用，不然不会吸引消费者。结合小黑裙的文化而专攻这一个品类，这在很多传统服装企业来说是很难想象的，只做小黑裙，靠一个品类打天下，在市场中的竞争压力会非常大。常规来讲，很多企业都会有很多个品类，这样做能分散产品上的风险，我们进入一家服装店，会有很多的品类。而小黑裙没有这样做，事实上也没有条件做多品类。而选择集中力量去打磨一个品类，这就对产品和营销的要求极高。
小黑裙的质检非常严格，据王思明自己说，一批小黑裙到货，可能裙子上的椰子扣有瑕疵，一般来讲椰子皮会非常容易褶皱，都会被过掉，视为不合
