春节假期过半，这场互联网的黄金档可以说是“战”的意味少了，“情”的感觉多了。虽然，微信红包发布的男男互发、广东省收发最多的数据还在被人们调侃，但和猴年春节相比，红包大战已经从营销活动下沉到用户习惯，尽管支付宝、QQ纷纷推出了AR虚拟红包，但今年春节期间有了明显的降温。相比已经下沉的红包行为，互联网理财抓住回家、父母、亲情的场景，静水深流的接档互金大旗。百度金融、腾讯微众银行、蚂蚁金服旗下天弘基金纷纷推出了主打亲情的春节新理财方式，成为了春节的新面孔。
情感理财背后离不开“过硬的内功”
据悉，此次腾讯微众银行、百度金融、蚂蚁金服纷纷推出了专门针对春节期间子女孝敬父母的情感理财，尤其是百度金融高达6.6%的年化收益率最瞩目，凡50岁以上的用户都可以通过下载百度理财或百度钱包购买专享定期理财产品——父母理财。这种情感线的理财方式离不开春节场景，但理财产品背后更离不开的是互联网金融的“内功”，“水面下”的因素主要有四点：
其一，安全因素。对于老百姓尤其是非互联网深度用户来说，他们过去基本都没有接触过互联网金融，更别说是互联网理财。对于他们来说，最担心的一个问题就是资金的安全问题。一些父母经常听到各种不靠谱的理财信息，导致资金被骗；还有一些父母甚至以为股市抄底就能轻松赚钱，却不知水有多深，导致资金被深深套牢。BAT三大巨头在安全方面都打下了深厚的功底，资深社会学评论员
