王俊凯

　　娱乐圈的残酷之处，在于把艺人当股票。

想象一下，在真实的影视行业中，你要面对这样的问题：

这个演员，今天看涨还是看跌？他在社交媒体上的影响力有多大、票房前景如何？现在团队接到了六七部剧，哪部能让他的商业价值最大化，也让广告主获得更多回报？

关于这些问题，这个行业以往看的是经验，但现在是数字，而且是分钟级变化的数字。

这跟互联网下全面的流量经济有关。爱奇艺大剧营销中心总经理袁嘉露用一个“四有标准”来观察一部影视作品是不是火，即“朋友圈有转发、微博上有段子、百度有指数、淘宝有同款”。

但在近两年的影视行业，热钱很多，也很混乱。拿电影举例，“2016 年估计投入在电影领域的资金超过 2000 亿，但 2016 年的票房却是 455 亿，这是一个比股票交易市场还可怕的数据。”艾漫数据创始人曹永寿说。

数据作假是彼此心照不宣的常识。因为“即使是假的，也需要好看。别人都刷你不刷，你就是最差的，投资人那里也没法交待”。

但广告主手中的不确定性增加了，流量艺人飙升的价码正被重估。大大小小的脱水公司应运而生，他们有的做出了独特的算法，有的建起“水军库”，还用上了人工智能。汪洋黑水中，他们仿佛一只只白帽，不断跟水军上演斗智斗勇的故事。