180万一天、千万大标、核心包量、单家代理商过亿、日均开机率46%……看到今年OTT圈里流行的词汇，感觉百亿大生意已在起跳？
七大国有牌照商、五大国产电视厂商、BAT多年布局……再看看里面的玩家，似乎已然红海？
不好意思，据业内估算，今年整个OTT广告市场，才接近20亿！蓝色光标等广告圈大玩家，也才刚刚涉足。
不得不承认，今年整条产业链上下游都蠢蠢欲动。但因为产业链实在太长，各个环节都可以进行投放，于是，扯皮又频频爆发。
开机广告20元破发、投放改单、废标，类似事情不绝于耳。刚刚尝了甜头的代理商，又发挥了窝里斗的能事。
广告主则谨慎起来，毕竟在选择广告投放渠道时眼花缭乱，在广告投放方面的也要经得起预算，最终效果也得扛得住检测。
话说回来，今年近20亿的小目标，其实已是在2016年的10亿基础上接近翻番！
原本开机广告为主要资源位、贴片/屏保等资源位附送为主的售卖模式已经被改变，以贴片为主的内容层广告，预计在2020年占比将达到53.2%；品牌主的类型也在扩散，原本以汽车类、高端奢侈品类为主的OTT广告市场，如今早已渗透到了食品饮料类、网络服务类和化妆浴室用品类等“寻常人家”。
OTT广告，蓄势待发。
BAT纷纷加码OTT，终端保有量创新高
蓝标只是进驻OTT行业的其中一个重磅级玩家，但早在2016年前后，以BAT为主的互联网巨头，就已纷纷布局OTT领域。
