2017年，“双11”诞生的第九个年头。纵观今年阿里、京东公布的“双11”玩法，降价促销都没有被提到一个重要的位置，新零售、无人店、智慧物流等新名词成为关键词。那么，今年“双11”到底与往年有何不同？
京东的时尚反击战
日前，阿里上海举办了天猫“双11”全球潮流盛典，邀请了包括LVMH集团、雅诗兰黛集团、维多利亚的秘密等在内的多个国际时尚集团和品牌。国产品牌方面也不乏鄂尔多斯、安踏、海澜之家等传统国货品牌参与。这其中大部分是时尚服饰类商品，因为时尚服饰一直被视为天猫的优势品类，更是淘宝和天猫的起家之本。
而阿里巴巴一贯强势的服饰领域，则是京东今年双11的发力重点。
今年3月16日，京东正式对外宣布将成立大服饰事业部，此次人事任命，正式拉开了京东从主打家电、3C、日用百货业务，大力扩展至生活方式、服饰消费领域的序幕。
京东集团副总裁韩瑞将今年“双11”期间京东活动的特色首先归结为时尚。“今年双11期间京东将重点服务女性用户，主打‘时尚的另一面’，”
今年“双11”，京东将重点着眼于自己的女性用户，专门为女性用户设计女神日。在女神日当天，会有三大知名品牌，十大KA品牌参与让利狂欢活动，还有1折抢购等活动。
同时，京东还要重点推广全新的奢侈品服务平台TOPLIFE，它是以品牌官方旗舰店的模式链接各大国际国内奢侈品的服务平台，整个服务标准都将远高于普通电商客户的标准。TOPLIFE将提供定制化的顾问，全天候满足需求，包括航空的专线，京尊达的服务。
从今年年初开始，京东、天猫的平台战争陡然升级，尤其体现在对服
