近日，广州朋友圈被写满粤语的苏宁易购特殊地铁专列刷屏。值得注意的是，此次专列不同于以往的各种情怀、幽默专列，在双十一这样的购物节中，苏宁双十一广告竟然大唱“反调”，告诉大家“防剁手”，给人们带来了视觉和心理上的双重冲击，可谓是一次极其大胆的尝试。
“防剁手”专列，反向策略为用户代言
谈到剁手，就不得不提到每年全民嗨购的双十一。从2009年开始，双十一刷屏的盛况比起春晚可谓有过之而无不及。但今年的零售改革异常活跃，在各大电商平台纷杂叨扰的优惠信息满天飞雨时，各平台该如何发出自己独有的声音，并为大家所接受和认同？
苏宁易购这次地铁“悭D喇”主题广告可谓不走寻常路，各家主张消费者“买买买”的狂欢氛围下，苏宁易购主张消费者“省”，这种唱反调、利用短时间进行高能怪招爆发的做法为用户代言，直击人心。另一方面，苏宁利用自己的O2O优势，主张消费者“摸过再买”，也即体验后再买的意思，也意在全面提升用户的购物消费体验。
“防剁手”专列背后是苏宁倡导的品质消费
在互联网未到之前，人们在线下购物能够以感觉、触觉等判断商品的品质。简单来说，消费者是按需购买商品。然而到了互联网时代，电商割裂了消费者线下体验的机会，唯有线上的各种图片和冰冷的价格呈现给消费者。尤其在诸多购物节之中，消费者难以了解到商品的真实品质，因而会存在许多不愉快的购物经历。
而苏宁易购“防剁手”地铁专列所倡导的消费思维，其实也是当下消费者在此起彼伏的购物节之中最真诚的一种声音，这种声音的出现不仅说明消费者的多维理性正在回归，也预示着未来的消费行为将由多维理性所主导。所以，各大电商平台纷纷开始布局线下渠道，而苏宁易购如此大胆的广告策略尝试，也正因为其是行业O2O模式的引领者，可谓底气十足。
苏宁易购此次防剁手专列用户反响揭示：理性消费和追求品质才是王道
当苏宁易购的“防剁手”专列全心全意为用户代言时，也正说明一场有关双十一消费思维的颠覆正在打响，随之而来的将是一个全新的消费时代，而从苏宁O2O购物节在线上线下的细
