“双11前一周的每天晚上基本上是除了浏览网页选东西什么都不干的，10号晚上肯定要熬到12点之后。前两年有的东西抢不上会特别难过，去年就已经没有太大感觉了。”晓菲今年的计划是好好过一个购物节，需要什么买什么，不再让自己那么疲惫。
而今年的双11，天猫打出的口号是“祝你双11快乐”。这句简单的口号悄然显露了阿里希望已经走过9年的双11今年有不一样的意义。
新零售 为什么是现在？
2016年的云栖大会上，马云提出“新零售”概念，提出用数据去重构人、货、场关系。一位天猫内部的工作人员告诉记者，其实阿里早在2013年就开始有关新零售的尝试。
当年双11阿里和银泰合作，银泰商业旗下所有商场将网店优惠码摆进商场，成为“线下试衣间”。此后的双11中，天猫与苏宁等商家也通过启动“万店同庆”，希望打通“线上线下”门店。直到2016年双11，天猫打通了线上线下店铺100万家，近10万家门店实现全面数字化。
到如今，阿里将2017年双11定义为新零售元年的大检阅。除14万个品牌投入1500万款商品参与外，还打通了100万个商家，10万家智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万个村淘点，核心商圈设立快闪店。
铺垫了许久的“新零售”，是否能为“双11”打一针鸡血，关键还要看最后能为线下实体店带来多少客流。一位业内人士告诉DoNews，“天猫交易额2015年的增速是59.7%，2016年增速只有32.1%，京东还在后面拼命
