据公开市场数据，全球一、二线品牌的鞋子60-70%来自中国，但中国自主品牌却少之又少。以鞋业最知名的米兰鞋展为例，欧美品牌展商、日本展商、韩国展商、巴西展商甚至印度展商均有参展，却唯独没有中国展商。可见，中国虽然身为消费大国，但是中国鞋业品牌的世界影响力却亟待提升。
目光转移到随着消费升级而大跨度发展的时尚休闲鞋履市场，情况是一致的，近些年各品类几乎都被UGG、COZY STEPS、ECCO、Clarks等国外品牌入侵。
于是，时尚休闲鞋履的市场竞争形成了“神仙打架，国有品牌围观”的现状，其背后的品牌渗透与技术竞争十分激烈。如何在中国这片市场上获得成功，至少不踩坑，或许，偏运动时尚的耐克近些年来的颓势也许能够给它们以警示，也最终启示中国鞋业品牌的成长之路。
国外品牌已经占据时尚休闲鞋履市场
收入提升带来的消费升级让中国消费者越来越注重鞋子的两个方面：舒适性以及外观，千篇一律、便宜而质量凑合“有的穿就行”的鞋履市场已经一去不复返。
在这个过程中，时尚休闲品类快速崛起，形成以年轻人为主体、各年龄阶层普遍适用的消费群体，成为鞋履市场中最重要的类型之一，UGG、COZY STEPS、ECCO、Clarks等国外品牌纷纷入局，以其穿感舒适、外观时尚兼具内涵成了备受关注的几大主要品牌。
1、UGG：雪地靴目前的一哥
最初，“UGG”在澳洲本来指的就是雪地靴，只是后来被辗转注册成独占的商标，也即由美国Deckers（德克斯）在1978成立并经营的UGG品牌，在澳洲仍然有“UGG”协会对抗Deckers的UGG品牌。
以“雪地靴”作为雪地靴的品牌头衔，没两把刷子肯定不行。在时尚休闲鞋类中，UGG品牌主打澳洲牧羊文化下的高端奢华雪
