阿里和京东两大电商平台长期占据着国内电商市场的半壁江山。所谓一山不容二虎，两大电商价格战、品牌战、配送战不断上演。
根据中国电子商务研究中心5月底最新发布的数据，2016年B2C网络零售平台市场份额中，京东从上年的23.4%，提升到了25.4%，提高了2个百分点。虽然同期天猫份额仍位居第一，但京东的日渐强大，还是让天猫感受到了危机。今年，天猫、京东的价格、品牌、物流等拉锯战再次上演。
一、从“11.11”到“6.18”，京东、天猫价格战的得与失
双十一期间，电商之间火药味日浓，而最为吸引人的仍是各大商家的促销。从多年前的苏宁国美对垒再到天猫京东的火拼，价格是零售商打压对手的重量级法宝，也是杀敌一千自损八百的双刃剑。
众所周知，6.18、双11可以刺激消费者购买，提升零售成交总额。例如天猫在今年“6.18”开场仅1小时，整体成交就超越去年“6.18”全天，而今年京东商城首日下单金额更是同比增长超100%。除此之外，价格战可以吸引消费者，提升商品销量，电商节还是品牌曝光的好时机。
然而，每年的双11、6.18都会出现快递爆仓、物流瘫痪的局面，每一次价格战都是对各大零售商的供应链、物流、售后的大考验。而且，各大品牌商都拥有严格的线上线下零售价格体系，电商平台参与价格战无疑会得罪所有品牌商，恶性的价格战也是所有品牌商
