在90后、00后成为新一代消费主力军的今天，快消品市场也出现了很大的变化。当前的零售正进入一个特殊的时期，消费主力群体的互联网化，让渠道为王的营销策略开始不再适用。快消品行业接下来将要何去何从？
快消品企业的转型才刚刚开始
作为直接服务于消费者的快消品企业，必须要及时洞察互联网带来的新的外部环境变化，及时调整自身的策略。而当下，快消品市场主要面临的如下三大结构性变化：
1、消费群体的变迁
在过去一年，相信很多人都开始知道“喜茶”这种新生事物，但关于喜茶火爆的原因却众说纷纭。有人说爆红是因为喜茶买托儿、雇人假排队，也有人说这是创始团队对极致产品的打磨，还有人说这是对口碑营销的最佳实践。但如果我们通过现象看本质，年轻人消费理念的变化可能才是最重要的因素。
当前，主力消费群体已经发生了变化。以90后、00后为代表的新消费群体，其消费理念、消费方式相较于我们印象中的传统消费观有所不同，他们既不看品牌，也不看价格，很多时候只看重感觉。甚至奢侈品这种传统“非年轻态”的快消品门类都在经历着一场“年轻化”变革。正是在这种大背景下，“年轻化”成为摆在很多品牌案头的主题。
（图片截取自360推广：MASTER2017年度榜单-快消行业洞察）
2、零售渠道的变革
与喜茶不同，2017年对大多数线下零售门店来讲并不如意。据瑞士信贷（Credit Suisse）早
