在强狼环伺的贺岁档下，已经上映两周的《芳华》票房昨日突破十亿，今天更是以近3000万的体量逼近新片《解忧杂货店》，取得了冯小刚个人电影票房的最好成绩。对于此事，冯导也曾在半年前对团队说过：“这个电影要不3亿，要不13亿。”
一语中的。
围绕《芳华》幕后，有太多营销故事可以说，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）独家采访了影片宣传方伯乐营销CEO张文伯。在河豚君看来，此次《芳华》营销大体可总结为“六脉神剑”：
1.核心目标受众：中老年人和军人团体，这两个非存量群体很早就被确定了。
2.前期宣传点位：“六位冯女郎”、“六分钟战争长镜头斥资700万”。
3.点映策略：因为大规模路演对电影口碑抱有强烈信心，映前一周的大规模点映致胜。
4.舆论风波：《芳华》临时撤出国庆档，客观上制造了一个巨大的社会话题。
5.投放渠道：
①央视，因为一早就把目标受众锁定为中老年群体，所以央视这个平台就显得相对精准
②在以年长男性为主体用户的今日头条展开了持续传播，尤其是军事、历史、体育三大活跃板块加大了投放力度。
6.音乐营销：《那些花儿》是冯导继《老炮儿》的《爱的代价》成功之后，第二次开嗓。
面对小娱，张文伯讲述了自己参与影片始终的故事，下面内容来自其自述：
《芳华》从去年八月剧本完成，演员排练开始，我们就开始介入，到现在已经有十五、六个月的时间。昨天（28日）影片票房突破十亿，创造了华语文艺片的票房新高，也让冯导在他自己开创的贺岁档又一次登顶。立湘约我聊聊《芳华》营销的那些事儿，时间有限，未及整理思路，只好漫谈一番，尽可能为大家还原为《芳华》做过的一些事儿。
冯小刚导演
是
