刘强东公开代言海澜之家后，追求年轻化的海澜之家可以自豪地说：我是刘强东的衣柜了，不过好像画风不太对。这个“老男人的衣柜”，其实藏了不少烦心事。
如果要按气质匹配度为海澜之家的历任代言人排名的话，刘强东这个代言人真心选对了。不过，海澜集团早已开启了“周立宸”时代，向年轻化转型的海澜之家是怎么了？关于这个问题，你怎么看？
海澜之家意图年轻化，想要转型的心思先从代言人的选择上开始，从印小天到杜淳、林更新、陈晓等当红小生就可以直接看出。一段时间以来，海澜之家都在试图突破“老男人衣柜”的消费者心理定位。
对于年轻人来说，海澜之家的历来品牌定位与产品格调无疑略显“老气”；其次，海澜之家新近的赞助和营销方式也直显其意，比如，借助《最强大脑》、《了不起的挑战》、《蒙面唱将猜猜猜》、《火星情报局2》等热门综艺节目的关注与热点，强化节目与品牌的联结，从而促使消费者对海澜之家的品牌认知转化。
据海澜之家2016年年报显示，海澜之家包括广告费用的销售费用支出为14.23亿元，较上年同比增长5.63%，增长额为7588万元。亿欧了解到，海澜之家仅在《火星情报局》一个节目的赞助费
