1月20日，头条发布了头条号“新政”，传播渠道打通头条六大产品，并喊出“上头条，涨粉丝”口号，其中内容向粉丝展示的广告收益更是会提升至3~50倍不等。这一新政的核心围绕着一点最终目的就是社交、社区化，而这背后却体现出的是头条的忧虑。
社交与智能，内容分发的根本路线之争
头条的成功来自于智能分发模式的成功，在头条之前，国外有Flipboard，国内有Zaker、鲜果这样订阅模式的内容阅读平台，它们是移动互联网内容分发初期的主流模式。头条则用智能推荐引擎的方式，让用户面对的内容更加海量，却又能够符合用户对内容的喜好，最终成功将前者颠覆。
但随着这一模式的不断发展，头条也在面临一个纠结的选择题。一方面以智能推荐引擎为核心的智能分发是头条的核心优势，但另一方面，内容低俗化、标题党等倾向却一直没有找到足够好的解决方法。所以，在智能分发的基础上叠加社交分发，则成为了一个看上去不错的解决方案。
在社交分发领域，最典型的模式则是微信公众号。微信公众号一方面通过关注公众号与用户建立弱关系，这一点类似于头条如今在力推的“粉丝模式”；除此之外，用户阅读微信公众号更多的来源渠道则是微信群和微信朋友圈，用户的社交关系网络成为了帮助用户筛选内容的筛选器。
人以群居，因此一个用户的社交圈子所转发和阅读的内容往往也会是这个用户所喜欢，或者符合其阅读习惯的内容。在这个过程中，社交关系网络中的每一个节点都成为内容的筛选器，过滤掉了很多低质量或者与用户喜好无关的内容。
当然这也不可避免地会遇到“信息茧房”问题，用户所获取的信息局限在了自己的社交关系链内，需要到其他平台上获取非茧房内的内容，因此关于微信公众号推出独立App的呼声始终很高。
而头条则希望将社交分发也应用到自己内容平台之上，解决既有内容生态中的诸多问题。通过粉丝模式建立弱社交关系，并且打通已有App矩阵之间的粉丝体系，让在抖音等产品内已
