今年初，范冰冰在小红书上注册账号，“现身说法”亲自讲解自己的美妆心得，引得不少路人转粉，为其贴近普通人的推荐而拍手称赞，没想到本该皆大欢喜的事情，竟然让不少代购对她颇有微词。
说起来代购不爽的原因，还是来自于范冰冰的超高带货能力。不少代购在知乎上吐槽“范冰冰就不能分享一些普通女孩买不起的奢侈品吗，搞得各种断货，我们都要排队抢购了，自己想用的都留不下来”。当然，其实代购们内心还是窃喜的，毕竟因为范冰冰的出现，自家生意都好了，只是免不了用吐槽的方式再“吹一波”罢了。
而就当大家猜测范冰冰怎么突然用起来小红书的时候，3月4日在“天猫金妆奖”上，范冰冰揭幕了其个人创立的美妆品牌FANBEAUTY，并在天猫开启旗舰店，这时大家才明白，原来之前范冰冰是在为自己的品牌做铺垫。
范冰冰这次的策划确实很不错，先用自己的名人效应，让大家关注到她的美妆技能，使“范冰冰懂美妆”的形象深入广大女性心中，随后公布自己的美妆品牌，完成从“带他人之货”向“带自己之货”的转变。
不过这条看着挺顺其自然的路线发展，在这次FANBEAUTY公布了自己的第一款产品后，读娱君对该品牌的后续发展有了一点担心。因为之前范冰冰在小红书上的推荐，多为小众品牌、平价产品，而自家的RF射频美容仪预售价定为2399元，不够平民，在小红书上吸的美妆粉能否完全转化为消费力，还有待观察。
好在读娱君后来了解到，这次范冰冰的个人美妆品牌并不完全由其团队推动，而是与经常同美妆品牌打交道的天猫一起合作完成，因此这次美容仪也设置了全球1000台的限量发售，看来也是双方先试水的步骤，至于后面的发展，拥有成熟大数据支撑的天猫，想来也会与范冰冰团队一同根据市场反馈来调整了。
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