此前阿里拍卖推出“源头精彩”栏目，在线销售珠宝、工艺品，京东与周大福在上海达成战略合作，京东小哥未来会穿着西装开着电动汽车为用户配送珠宝，珠宝商也在紧随互联网时代潮流大兴珠宝电商化，似乎是为了挽救珠宝市场增速放缓和利润下降的颓势。
珠宝商们的颓势从2016年起集中爆发。数据显示，Tiffany2016年全面净销售额下降3%。而拥有卡地亚和梵克雅宝两大品牌珠宝的历峰集团2016年净利润下跌了45%，其中包含卡地亚与梵克雅宝在内的珠宝部分销售额也下跌了8%。
反观国内市场行情，周生生、周大福、老凤祥等国内珠宝品牌2016年财报数据显示，各家业绩均有不同程度下滑。周生生净利润同比下滑34%，周大福净利同比下滑46.09%，老凤祥净利同比下滑5.36%。为了挽回先前的颓势，珠宝商们不仅发力电商，还纷纷探索珠宝新花样。
好景不长的智能珠宝
随着智能可穿戴设备的风靡浪潮，珠宝智能化概念也应运而生，为珠宝行业注入新鲜血液，挽救日益颓靡的市场境况。2016年周大生推出的“爱护”吊坠具备运动计步、步数兑换会员积分、睡眠/心率监测等功能。2017年2月周大福推出首款智能珠宝产品“智爱linklove”，可记录情侣间共同相处的时间和步数，打开手机相机敲击两次珠宝即可拍照，连续敲击四次可传递想念等。
一方面，智能珠宝可以给用途单调的珠宝饰品增添一些因科技元素加持所带来的新鲜感、时尚感、乐趣等；另一方面，可穿戴智能设备市场也在逐渐遇冷，多家公司倒闭，与珠宝的结合有相互挽救市场颓靡的可能。
其实早在2015年智能珠宝便已兴起，中国珠宝玉石首饰行业协会发布的数据显示，智能化首饰、仿首
