今天，在小米6X手机发布会上，雷军突然宣布：“小米整体硬件业务的综合净利率，永远不会超过5%。”
一石激起千层浪！
要知道，利润率是布局线下渠道永远绕不开的门槛，质疑之声此起彼伏。雷军认为“薄利多销符合小米长久经营的策略，小米就是要做一家与众不同的伟大公司。”
是的，从创业之初起，小米就向来不走寻常路，雷军的宣言似乎也预示着在新零售的探索上，依然要考验小米的极客精神。
抢占线下市场
自小米手机诞生之日起，业界就将其定义为用“互联网＋”的思维做手机，为发烧而生的极客精神也迅速让小米积累起大批粉丝，起初的小米也全部采用线上销售的方式，创造了智能手机新的市场环境。
而有数据表明，从整体市场来看，中国手机市场线上渠道销售占比为20%左右，将近80%的销售是由线下完成的，在线上流量越来越贵的当前环境下，阿里巴巴、腾讯等互联网巨头纷纷转向线下寻找新的流量增长空间，包括小米在内的中国本土手机品牌纷纷大举向线下渠道扩张，扩大其市场份额。
另一方面，在经历了智能手机普及快速增长期后，其总量增长放缓已成现实，据中国信息通信研究院发布的《2018年1月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年1月国内手机出货量为3906.4万部，同比下降16.6%。
综合看，线下市场成为了突围的必选项。
雷军表示，电商是小米擅长的领域，然而电商整体比重过小的问题，也让他倡导的效率最大化成为一个问题。当然难点不仅仅是效率，线上和线下是完全不同的两个用户群体，线上用户倾向于凭借手机参数作为购买重要依据，线下用户则更在乎眼见为实的功能。
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