2018年内容产业的第一场战争刚刚由快手和抖音点燃，玩家肉搏，行业看戏不亦乐乎。监管也适时入局，不仅重新捋了下游戏规则，也相对抬高了门槛。
表面上看，监管的入局和平台发展的磨合，相互制肘又一同发展演变。究其背后，还是用户和内容的之间关系演变导致的：通常情况下，80%的庸俗内容把控了流量走向，而20%的优质内容则会决定平台走向。内容平台要如何在这之间寻求平衡，并且继续发展下去，成为当前的最大挑战。
回顾内容产业的变迁，从传统媒体到新媒体、自媒体，从直播到短视频，内容载体的升级已基本完成，但另一个问题日渐突出，那就是虽然内容载体升级很快，但内容本身的升级需求似乎并没有得到有效的满足，这对于内容产业的未来走向，将会产生什么影响？
内容载体升级已经完成，但内容升级还在路上
把消费升级的概念切换到内容产业领域，顺其自然地得出内容消费升级的趋势，从去年起似乎成了一种共识。内容消费升级应该分为两个部分：内容载体的演变升级以及内容本身的升级。
说到底，内容消费升级更多的是内容产业发展到一定阶段的必然要求，无论从用户还是平台的角度出发，内容载体体验升级的需求已经得到充分满足，下一个矛盾点自然转移到更高的质量需求和真正的精神觉醒，也就是内容本身的升级。
回顾PC端到移动端的内容产品升级，可以很清晰地发现，互联网的内容载体或表现形式，已经走过了相对完整的“文字→图像→语音→视频→直播”的进阶过程。而在这种演变形式中，用户所获得的内容体验也随之升级。
一则，从单项输出到双向互动，以前用户是被动接受内容，而现在各个平台都在想方设法地增加互动，以实现社交价值，也就是说，用户的主动性逐渐被提高。二则，传统的媒体资源到广泛的自媒体生产内容，内容创作的门槛不断被降低，像快手、抖音这种短视频平台，几乎已经
