昨天微信公众号发布了订阅号改版的信息,今天笔者就赶快体验了下,尝鲜下。体验了后,不得不说这次改版非常完美。
首先:订阅号列表不再显得那么杂乱无章
以前的订阅号点进去后,由于每个公众号都是折叠状态,看起来有种“密集恐惧症”的感觉,如果关注公众号过多的话,一大片的小红点是什么感受,可想而知。而且向下一拉一大堆都是小红点,感觉杂乱无章。经过这次改版后,订阅号点进去不显得那么杂乱无章了,而且可以直接看到文章的标题和简介,美感度确实提升了不少。
其次:用户点击阅读文章的流程减少了一步,阅读量提升
第二个提升明显的就是用户阅读体验提升了不少,之前用户要看一篇文章,第一需要点击订阅号消息。第二需要选择看那个公众号,第三选择好公众号时候,需要点击进去,第四点进去后,又是一个公众号的一堆内容,再点击一下才可以看到文章。可以看出用户从点击要阅读经历的操作要四五步,而且还要面临选择综合征的骚扰,经过这次改版后,点击公众号消息后,可以直接看到文章的标题和简介,然后可以直接点击阅读非常方便。同时还能看到多少位朋友读过,增加了社交的属性。
别小看减少这一到两步,根据笔者多年研究运营转化的经验显示,从首页点击到次页的折损率是70-80%,也就是说每多一步操作,用户的流失率就是70-80%,100个访问量的首页,到二级页面的访问量也就只有二三十个了,可以看出多级跳转的流量损失是多么可怕。而微信这次经过优化,至少能挽回50%的损失流量,这次对订阅号来说是好事,大家知道订阅号阅读量降低已经是不争的事实,微信貌似也并没有大招,通过订阅号改版信息流,能提升不少用户的流量转化率。
另外就是之前的列表和公众号置顶等功能放在了最右上角的菜单里,这个功能对那些有死忠粉的公众号是个坏事,因为这些忠实粉丝的操作多了一步,相对来说提升了忠实粉丝的阅读难度,这些流失的忠实粉丝可能会被外部的信息流内容所吸引。还有就是部分公众号之前忽悠用户置顶了
