今年5月，有知情人士透露，天猫今年双11的大促时间很可能会延长，不再局限于11月11日当天。当时，一位商家也表示，天猫方面在开会时透露，双11大促可能要做“20天”。
但最新消息称，天猫把双11拉长至20天的计划取消了。
某品牌电商操盘手透露，618之前，天猫小二曾表示“如果此次618成绩不错，天猫双11大促时间会延长，但如果没达到预期，则不一定有变动。事实上，今年天猫618确实将正式活动时间从去年的3天延长到了20天，颇具试水意味。
不过刚刚，又有商家向亿邦动力表示，“天猫双11要做20天的计划取消了，正式活动还只是双11当天，其它模式不变。”
另一位品牌商则称，“（618相关团队）内部挨批了，今年双11又改回一天了，消息确认。”
亿邦动力网就此询问了一位接近天猫的人士，其表示双11大促不可能只做1天，而且商家大会还没开，更多玩法暂时不方便透露，建议参考往年的形式。
可是在商家看来，天猫双11大促的时间表并不只是一个规则，而是会影响到品牌的整个销售策略。
一位电商操盘手表示，拉长大促会导致商家的投入增多，具备投资优势的独角兽企业、大品牌等KA商家会更加如鱼得水。“那样商家就不用纠结一时之争，可以长效地跟粉丝互动了，对减缓大促期间的供应链压力也有一定作用。”
然而，对于“拉长大促时间”这个计划，商家中也存在不少反对的声音。
“拉长大促很容易造成消费疲劳和促销乏力。从今年618的结果看，只有个别类目出现了明显增长，服装等品类的销售额还不一定有5月理想。”某品牌电商负责人表示，“618优惠20天，双11再优惠20天，一年40~50天天天半价，商家几乎没有钱赚，这个业态还怎么正常运转？”
上述负责人笑称，“拉长大促时间”的消息一出，商家里可谓是“民怨沸腾”。
“消费者持续透支，品牌价格会严重受损。”另一个品牌的电商负责人补充道，“
