7月15日，全民为之狂欢了一个月的世界杯终于落下了帷幕。整个世界杯期间，围绕这一话题各大平台的讯息铺天盖地，也成就了内容行业的一波流量高峰。百家号邀请各大栏目知名体育记者、旅游类MCN、优质头部作者等组成世界杯直击报道团，覆盖全部64场赛事、6档栏目、多名明星、足协官员独家专访，直击俄罗斯地域文化，报道团试图从视频领域进行突破。
平台亲自参与内容创作，可以看出百度在内容生态领域的决心。而对世界杯的多方位集中报道，也展示出百度做信息流与别家平台内容“拿来主义”的不同，全盘布局自我搭建内容，百家号走的是差异化路线。
一、信息流的玩法转移到“用户流量生态”的建设
大部分的平台做世界杯话题主要集中在赛事解读以及赛事直播上，由此延伸做地域城市类及独家报道的企业要少得多。一方面局限于资源限制，另一方面内容制作需要耗费较大地人力物力，而现有的硬资讯能够支撑起流量的需求，因而平台缺乏动力去做全面的布局。因此，大多数平台做信息流的思路是停留在“内容”流量生态+算法推荐上，百家号此举正显示着内容生态的另一种玩法，即“用户”流量生态。
这种思路的出现，还得从前段日子的监管重拳出击说起。以头条、抖音等为主的公司在内容分发上更为重视算法匹配用户的模式，而且经营效果非常显著，但是用户也陷在机器设置的“信息茧房”里。并且，过度依赖机器推荐，还使得很多推荐的内容呈现与主流价值观相悖的情形，比如快手、抖音、头条等媒体平台均遭到监管部门的查封，内涵段子、二更食堂等也在这一背景之下永远消失。
之前，行业内容生态更为注重分发效率，缺失内容真诚。抖音的内容带有作秀成分，不少公众号被爆料一个编辑每天平均运营几十个号的状况。
曾看到一家媒体在报道“差评”被迫拒绝投资时，对背后投资人徐建军创建的新媒体培训学校校长进行的一个采访，有一段话印象特别深刻：“我们不是一个做号的公司，但我们是一个有很多号的公司。只要掌握了方法论，每个人都能打造爆款文章，10万+不在话下。”从运营
