2018春节档百亿票房的战绩仍历历在目，暑期档《药神》又在年中开了个好头，2018年电影市场正以肉眼可见的速度，蓬勃发展。这其中，有人因一部爆款电影而名利双收，有人因对手冲击而错失市场蛋糕，还有人前途未卜、悬而未决。
然而，这个看起来蒸蒸日上的市场中，影院的日子并不好过。
票房爆发之下，大部分影院的票房收入的确在增长，但疯长的“租金”，早已成为了各大影院的心头刺，占据着运营成本的绝对大头。
数据显示，2017年我国票房同比增长13.45%，而银幕数量2017年同比增长为23.3%，这意味着屏幕扩张的速度远超票房增速，也即意味着，市场上存在着大量影院供给过度，摊薄了收入端。
娱乐资本论（yulezibenlun）经过多番走访，发现影院的处境并没有因为“盛世”而显著变好，很多影院的观影业务毛利率逐年走低，2017年一些影院的观影业务毛利率甚至为负。
主营业务不挣钱，各大影院自然被逼“变通”，进行消费升级。
如万达在2017年曾在多个城市举办电竞巡演；大地2017年也曾在多个城市试点巡演“音乐me现场”，探索在电影院开演唱会的可能，今年将正式进行影院改造；上影前几日发布公告，拟转让天下票仓控股权，娱乐资本论（yulezibenlun）独家获悉，此番动作为上影引进外部资本，为天下票仓市场化转型做准备，2018年天下票仓将为上影改造第一座“网红电影院”。
VR技术也在今年得到各大影院的重新重视。与以往的单人观看VR电影不同，目前市场上已出现多人交互模式的VR电影体验店，店面开业当天，不少影院高层悄然而至。
到底盛世之下，影院的处境如何，谁将被淘汰，谁又能打开新生的大门？娱乐资本论（yulezibenlun）试图从运营者、试验者、改革者、探路者、深耕者5个角度，分析电影院正在面临的困境以及未来转型的方向。
