随着沃尔玛和亚马逊之间的竞争日益加剧，收购Shopify这个举动可能会使得沃尔顿家族在这场角逐中拔得头筹。
今年五月，亚马逊发布了一份《中小企业报告》。在这份报告中，亚马逊披露了在其平台上，有2万家中小企业的销售额达到了一百万美元及以上。亚马逊目前在其市场中拥有大约500万的第三方卖家，并且其估计平均每月还有10万卖家在不断进入市场。如果未来五年都按每个月10万卖家的增长额度来估算的话，到2023年亚马逊市场中的卖家数量能够达到1100万。
电子商务情报公司Marketplace Pulse预估亚马逊2018年的商品成交额（GMV）为2800亿美元，并会在五年内增长两倍。它总结到市场为亚马逊带来的成交额增长会在2023年突破70个百分点。
再加上亚马逊的Prime和FBA，这些高品质的服务使得亚马逊似乎根本不用去担心自己的市场份额。但是，在这500万个用户中却依然逐渐产生了一种不安的趋势。从2017年和2018年Feedvisor针对亚马逊商家的一份报告中可以看到一些有趣的现象在日益浮现。
商家们都希望能够保持一个低的广告费用水平，并且一直都在担心亚马逊这个电商平台是否会提升使用费。随着亚马逊不断推出自营品牌，他们也很担心自己无法与其竞争。在2017年有6成的商家称，他们计划转移到其它销售渠道上去了。沃尔玛就顺势成为了最受欢迎的平台，紧随其后的就是Shopify和eBay。
2017年接受调查的商家中，大概百分之10的商家每年的销售额能够达到100万美元及以上。到了2018年，这个数值到了百分之19。既然沃尔玛如今能够支持比之前多出9个百分点数量的亚马逊百万富翁商家，我们也不难猜测大家会更加青睐于哪个平台了。
在追求与亚马逊达到同一高度的过程中，沃尔玛明显在商家偏好方面超越了eBay。后者今年支持的亚马逊商家要比去年少了百分之12，排在更为之后的两位是Shopify和Jet.com。
