从百度竞价排名到医美App，医美机构的获客渠道正在多样化。大型医美机构依然青睐百度，为百度贡献营收，而中小型医美机构则更愿意在医美App上投放广告。
“百度出来的都是广告，太不靠谱了。”90后彬彬至今还清楚地记得，2013年当他想要尝试打一针玻尿酸，上百度搜索关键词“玻尿酸”时看到的页面。
被百度广告“淹没”的彬彬转而去微博上搜索整形的科普知识，偶然间发现了垂直医美社区，看到了不少有价值的文章，并从此成为了医美App的忠诚用户。
如今彬彬每隔一段时间就要去医美App上购买相关产品，他笑称自己是“伴随着医美App成长的一代”。
彬彬搜索“玻尿酸”的2013年，更美、新氧等垂直医美App才刚刚开始出现，多以UGC内容社区形式存在。
更美创始人刘迪在2015年初接受媒体采访时，提到当时更美推出的交易平台为了吸引医院，会邀请医院免费入驻。
而当时愿意尝试的医院并不多，更多医院把钱投给了百度，竞价广告成为医美机构的第一选择。“有钱没钱的都要打广告，因为不打广告根本没得人来”，一位医美机构的院长向全天候科技描述当年的情景。
2014年，悦美、新氧、更美等垂直医美App纷纷上线医美项目，凭借其性价比获得了不少消费者，一些医美机构也逐步将获客渠道偏向了这些App。近两年这样的趋势变得更加明显，不少中小医美机构甚至彻底放弃了在百度上打广告，全面转移到垂直医美App上。
从免费入驻，到收取佣金、广告费，垂直医美App正在分流百度的广告收入。这种分流的背后，折射出整个医美行业获客渠道的变化。从PC时代到移动互联网时代，用户和营销手段都在变化，百度依然最受大型医美机构欢迎，而中小型医美机构则更青睐医美App，这些医美App最终会威胁到百度吗？
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医美广告的“百度竞价”时代
那是属于百度的时代。
