传闻最终还是成了真。
今日，字节跳动（今日头条）旗下西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。首档综艺《头号任务》将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。
这是西瓜视频首次进军内容制作领域。在内容分发取得领先优势后，西瓜视频终于将业务拓展到了内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。
我们从不怀疑今日头条看中一个新战场之后疯狂突破，迅速占领高地的能力，但“综艺”这个领域太看重行业资源，不确定性太高，不免让人对头条的玩法心生好奇：
西瓜视频做自制综艺的底层逻辑是什么？为什么要做综艺？为什么要自制？头条系产品一直被视为非常棒的传播阵地，抖音、火山、今日头条等矩阵产品能给其自制综艺带来哪些支持？西瓜自制的综艺和其他视频网站的综艺有什么不同？一旦集全平台之力宣推一个内容，是否会对其他普通内容生产者造成影响？
《头号任务》和传统综艺的四个不同点
节目内容当然最值得好奇。
从电视湘军拉开电视台综艺的大幕，到视频网站引领网络综艺的潮流，每一次传播媒介的变化都对内容产生了深刻的影响，但移动互联网时代的综艺似乎还有所缺位。
“目前的综艺，大多还是电视台综艺在移动时代的‘移民综艺’。”
电视时代，综艺节目是固定时间、固定地点的一种节目形式，PC时代，只要有电脑、有网络，用户可以随时观看自己喜欢的综艺。而到了移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，人们可以随时随地用手机观看视频内容。但在这一大背景下，目前的综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试
