“演员阵容不知名，又是青春疼痛片，重点是它的故事跟它的名字一样悲伤，不适合阖家团聚的中秋档。”这是一位影院排片经理映前对《悲伤逆流成河》的看法。
但没想到的是，她所说的这部“悲伤”的片子竟然在中秋档后半程开始逆袭，更是在平日上演排片与票房“逆生长”态势。最初猫眼预测票房只有八千万，截至9月26日晚上10点，票房已经过1.6亿，随时有可能超过《黄金兄弟》登顶。
有趣的是，这部影片口碑也很两级，豆瓣评分只有5.8分，而猫眼评分则高达9.1分。到底是什么让这股“悲伤”成功的逆袭？
小娱收集了一下猫眼购票用户的长评论，发现绝大部分竟然都在讨论“校园霸凌”问题，甚至在电影宣传物料下留言讲述起自身遭遇。
执着于青春片的光线这次终于不走纯美路线了，来了招变形计，目前看来包装策略显然奏效了，以“首部校园霸凌题材”为宣传噱头，给电影加上反校园霸凌的法律法规新闻作结尾，再附上校园霸凌受害者们的采访视频。脱胎于郭敬明青春疼痛小说的《悲伤逆流成河》，摇身变成了具有社会意义的现实题材影片。
今年爆款《我不是药神》形成的，通过“病患与天价医药”等话题形成议论效应，进而引爆关注和消费的策略，正在某些影片的宣发操作上延续。
“校园霸凌”话题营销灵验
制造话题效应本是纪录片最常用的一种营销策略。二十一世纪初，纪录片曾在台湾电影最低谷时期，创造了惊人的票房成绩。社会议题自带话题效应，通过社会议题去煽动观影行为，早已成为营销惯用的伎俩。但内地因为题材审查的敏感性，以及现实题材的短缺，制造话题的营销方式迟迟没有成为主流。
去年的《二十二》《冈仁波齐》都算是话题营销的早期代表。前者因为关怀“慰安妇”引起话题效应，后者促成“西藏朝圣”话题，两部影片都接连破亿，创造纪
