线上电商红利不断衰退，互联网巨头们将新零售视作电商行业突破瓶颈的新方向。随着新零售布局不断深入，城市新零售消息从不间断，连农村新零售这块难啃的骨头，也早早被巨头们纳入了争抢范围。
农村新零售被当做新零售下半场的关键，在广阔的中国大地上大有可为。4月17日阿里更是大手笔投资45亿，与五星控股集团旗下乡镇零售汇通达达成战略合作。阿里CEO 张勇曾表示，乡村战略是阿里巴巴集团未来 20 年发展的三大战略之一，并早在几年前开始了农村淘宝的布局。如今与汇通达的合作，可见阿里全面布局新零售的决心不小，阿里在农村新零售领域更是加快了步伐。
除了对外强调乡村是根基的阿里，另一电商巨头京东也在农村领域动作不断，深入中国大地的中国邮政也没有放弃在农村新零售领域的优势。为何农村新零售在当下备受关注，它又存在哪些机遇和困难呢？
为什么农村新零售备受关注？
农村在中国是个很重要的存在，尽管近年来中国城市化进程速度很快，但是到2017年我国农村人口为57661万人，占比41.48%。也就是说中国还是有将近一半的人生活在农村，因此农村是新零售领域不可越过的一个部分。
1、农村电商高速发展，政策红利助力不断。
近年来国家对农村电商的鼓励力度加大，2017年的中央一号文件首次将农村电商单独列出，并连续四年强调发展农村电子商务。今年，财政部、商务部、国务院扶贫办联合印发通知，决定2018年继续开展电子商务进农村综合示范工作，同时中央财政资金将重点支持农村查看原文
