2018年的影视市场上，仿佛有人对古装剧放了一把火，从《扶摇》、《延禧攻略》到《香蜜沉沉烬如霜》、《如懿传》，各类古装IP改编剧集被一点一点燃尽，热度喷发过后，也留下冷静的思考。观众逐步在一次次冷热交替中窥得了古装IP市场的困境——亮眼的IP光环之下，古装内容已被消解成套路化、标签化的空架子。
骨朵数据显示，2018年网络平台播放量超过百亿以上的剧集一共7部，其中有4部均为古装网文IP改编剧，但这其中豆瓣评分超过8分的剧集一部都没有。
面对市场上现有的古装IP剧，观众已经条件反射般生成了几种刻板印象：宫斗戏权谋戏扎堆，玛丽苏、杰克苏光环不退，大男主、大女主角色脸谱化，价值观简单粗暴。这一方面是由于近几年古装改编剧数量上的井喷，另一方面则是由于古装IP内容同质化，剧集品质下降导致的副作用。
这意味着古装IP剧置换了影视市场上一半以上的头部流量，却无法提供与流量相匹配的多元内容，甚至在内容创作上古装IP剧日益流水线化。改编作品像工业时代机器生产线上的秋刀鱼罐头，贴上标签完成销售，观众看见的都是同一张面孔。
这就让如何打破古装IP剧审美惯例、摆脱改编窠臼成为影视行业下一个研究课题，而想要解决问题，第一步要做的是追根溯源：什么样的古装IP才是满足市场需求、具备新生力量的IP？
古装IP市场的“非典型”调查报告
日光之下，并无新事，第一个吃螃蟹的人才会被历史铭记。
2018年即便古装剧市场各类IP改编层出不穷，话题一波接一波，你也不能否定将市场热度推向制高点的剧集是《延禧攻略》。它率先从角色类型化的女频宫斗戏中找到了新视角，将后宫斗争厮杀晋级的特质发挥到极致，塑造出了一个有别于同类剧集的非典型女主角，推翻了此前成长系为主的大女主，让天然强大的“黑莲花”进入了公众视野，一举戳中了观众的爽点。
不去考究《延禧攻略》到底品质如何，重要的是它为影视市场提供了一点启示：IP的生命力来自于“不日常”，在千人一面的
