时隔23年，80后90后童年经典回忆的《海尔兄弟》，终于推出了新番《海尔兄弟宇宙大冒险》。还是原来的海尔兄弟，还是熟悉的剧情，“打雷要下雨，雷欧，下雨要打伞，雷欧”片尾曲响起，几乎所有80、90后都会不由自主跟着调子唱上两句。当年“雷欧”一词的火爆程度绝对远超如今的“skr”。
《海尔兄弟宇宙大冒险》首播后，在网上掀起全家追海尔兄弟热潮的同时，片尾曲《雷欧之歌》里动感十足的“雷欧舞”登上热搜榜，还成为2019年国考申论热点，影响力成功突破圈层。同时雷欧舞也被真人模仿，在快手悄悄走红。
于是乎有眼尖的网友把快手视频转到在微博上@海尔兄弟 蓝V账号，提议“雷欧舞”既然这么受欢迎，不如搞个比赛。在热情网友的呼吁下，海尔官方介入，选择快手作为短视频独家合作平台，推出了海尔兄弟雷欧舞挑战赛。这也反映出新媒体环境下品牌营销的变化，网友从被动受众，变成营销活动参与者，甚至是活动发起者和创意者。
值得一提的是，海尔兄弟新番里，海尔兄弟的形象顺应潮流，换了新形象，考虑用户的情感连接和产品体验，快手还贴心地准备了旧版海尔兄弟魔法表情，让圆润可爱的海尔兄弟陪伴着用户一起舞动。
短视频营销以高趣味性，强传播性，快速风靡万千用户，越来越多品牌开始主动借助短视频平台营销。但以往的合作形式，要么是纯粹线上短视频的创意展现，要么是用户到店定位、发布活动现场视频往线下引流。海尔和快手的合作，是一次全面调动双方强势资源，从线上到线下的整体合作案例。
这次次快手站内挑战雷欧舞的活动相当火爆，参赛作品近万，参与量1244W 。而更让人惊喜的是，这次活动在快手站内为海尔兄弟带来了巨大的热度。活动期间，用户自发上传近百万个海尔兄弟相关视频，视频总播放量高达1.3亿，独立IP点赞总量达七百万。借助于海尔的门店优势，这些视频也在百余个城市线下传播。
海尔与快手的联姻，
