10月20日，2018年天猫双11全球狂欢节正式启动，天猫双11从十年前的初试牛刀，如今已经成为一个国民性的购物节日和话题焦点，双11当日的GMV数字也从从第一年的5200万人民币，涨到第九年的1682亿元。
天猫双11爆发式增长的背后则是中国电商整体的大发展，可以说这十年间也刚好是中国电商发展最快的十年，从2009年的2630亿元，中国电商零售额用了10年时间增长到了如今7万亿人民币，10年超过20倍的增速足以让大多数行业都无法望其项背。
电商的发展则同样推动了在线支付乃至移动支付的普及，2017年中国的移动支付规模超过15万亿美元，而相比之下美国却只有数千亿美元量级的移动支付体量，移动支付的普及则进一步打破了线上线下的那堵墙。
在这样一个新零售时代里，线上线下早已不再泾渭分明，就如同每个人的生活从来不会因为线上还是线下而割裂一样。
从改变消费习惯到改变生活方式
商业社会与文化的叠加往往会带来传统的购物节，比如美国的黑色星期五，比如传统中国农历新年前的采购年货。而天猫在10年前则在11月11日这天重新了定义一个新的购物节，当然天猫本身并不是为了造节而造节，而是希望让用户更容易便捷的触达自己理想中的生活。
通过双11，天猫首先改变的是很多用户的消费习惯，最典型的便是很多用户从10月开始就已经为自己的双11购物车里装什么早做打算。而除了时间上对消费习惯的改变，或许更重要的是在品类，在生活方式上对用户带来的改变。
正如天猫总裁靖捷看到的那样，“价格依然重要，但是如果不能带给你理想生活体验的商品，再低的折扣我相信你也没有兴趣购买”。
随着中国消费者购买力的增长与消费心态的变化，价格或许已经不再是用户唯一的购买决策因素。的确通过双11，用户能够以更低的支出获得更物美价廉的商品与服务，无论是来自传统的老字号，还是来自新奇的国外品牌。
但这样一个过程中，用户生活方式和习惯也在悄然发生着变化。去年天猫双11中，男装预售帮的第一名是潮牌Aape，排名第八的
