不用评选，“锦鲤”已经提前锁定了2018年度热词。
转发这个杨超越，人在家中坐C位天上来；转发这个魏璎珞，你讨厌的人都会消失；转发这个尔晴，你将强扭你喜欢的瓜……锦鲤轮番登场，转发的表情包不断在微博上传播开来。
但我们万万没想到的是，原本稳坐锦鲤宝座的几位娱乐明星，突然被素人“信小呆”截胡。在支付宝十一出境游的营销活动中，信小呆成为全民盖章确认的中国锦鲤。支付宝这条“祝你成为中国锦鲤”的微博不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，惊人的数据成就了其企业社会化营销史上上的巅峰地位：最快达成百万级转发量以及总转发量最高的企业传播案例。
“锦鲤”的发酵，在我看来是语境势能的释放。
语言环境有多种：一般地说，有自然语言环境、局部语言环境和自我营造的人工语言环境。而人工语言环境主要指学习者在头脑中用该门语言复述、描述、记忆或营造某些的场景。正是微博的特效，让“锦鲤”从人工语言环境升级为局部语言环境，继而升华为一种特色自然语言环境。
从杨超越到信小呆，从中国锦鲤到后续大型认亲现场，在微博这个锦鲤之乡，营销变成了一个连续剧。在社交媒体语境之下，企业品牌的成长策略打开了崭新的大门。
锦鲤语境的势能再造
成为支付宝中国锦鲤的几率是三百万分之一，所以说信小呆是有多幸运呢？据说中五百万的概率是千万分之一。再做一个对比：美国科普作家兰道尔·门罗计说，每个人找到自己的灵魂伴侣的概率是万分之一。
稀缺性是中国锦鲤走红的第一步，开奖前夕，拥有2700万粉丝的微博人气博主“回忆专用小马甲”发布了“三百万分之一意味着什么”的系列海报，给“真鲤”揭晓留足了想象空间。
转发抽奖原本就是微博生态里，各路蓝v玩得十分娴熟的一种“套路”。几年前，海尔牵头，联合各路商家转发抽奖，海尔官博
