这是一场5亿人观礼、18万品牌斗艳的商业奥林匹克。
“既然美国有一个节日叫‘黑色星期五’，为什么中国不能有自己的节日？”
2009年，时任淘宝商城负责人张勇创办第一届“双11购物节”。彼时国内B2C业务刚刚起步，所有品牌、企业都摸着石头过河，没人知道怎么做。
张勇的目的，是创办一个尽可能覆盖更多品牌、让消费者记住的电商节。可惜，第一届双11只有极少数品牌敢吃螃蟹，直到开场前还有品牌打来电话，坚决要求退出。
十年双11，从“光棍节”促销
到“全球品牌奥运会”
这家要求退出第一届双11的品牌，很快意识到自己错过了什么。
2009年11月11日，淘宝商城首届双11促销节忐忑开张，张勇团队苦口婆心，好不容易拉来27家品牌捧场。最后收官，大出所料：27家品牌全天销售额5200万，单店最高纪录是杰克琼斯的500万。
被临时拉来替补那家跳票品牌的百丽，把所有能卖的货全卖完了，对着空荡荡的仓库满脸惊愕。
转眼到第二年，不用淘宝说话，700多家店铺踊跃参加双11。到2012年，要求入场的商家差点踏破门槛，最终上线1万家品牌，2013年2万家、2014年4.2万家……2016年，参加天猫双11的品牌突破10万，囊括四海20国。
去年，天猫双11品牌数量超过14万，仅在双11当天迈入“亿元俱乐部”的就有167家。
“世界上仅有4个国家——美、日、英、德一年的线上销售额，超过天猫双11当天的线上销售总额。”美国《福布斯》评价，“这是全世界最大、最繁忙且最重要的购物节。”
2018年，被称为“电商核武器”的天猫双11更是一票难求。
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