中商产业研究院数据显示，2017年在线外卖市场规模2070亿元，增长率25%，预计2018的在线外卖市场规模将有望突破2500亿元；2018年上半年在线外卖用户规模为36387万人，比2017年末增加2049万人。
从以上数据来看，在线外卖行业前路光明，但是以尾部平台的视角来看却是步履艰难，据百度数据不完全统计，倒闭的在线外卖平台超过20家。
倒闭潮的背后马太效应在不断加剧，《2018-2022年中国快餐外卖行业市场运营态势及投资前景评估与报告》的数据显示，2018年第一季度，美团、饿了么、百度外卖等交易之和占外卖行业的98.9%，随着百度外卖被收购，在外卖行业也从三强鼎立变成了美团和饿了么两强争霸。
两强的市场份额不断扩大，尾部平台的生存也越来越困难。在讨论尾部平台如何在困境求生之前，需要了解其他平台倒闭的原因。综合来看，叫个外卖等在线外卖平台折戟是因为跨不过资金、时间、盈利三个坎。
资金坎
各行各业的发展都少不了资本的推动，资本走向很大程度上也昭示着企业的生死存亡，比如从今年三月份就已经没有任何融资消息的小黄车，目前就是深陷困境。同样，一旦资金链断裂，一个在线外卖平台离死亡也不远了。
资金来源一方面是靠盈利，另一方面靠融资，但绝大部分的外卖平台还没有平台实现盈利，只能靠资本加持。中国报告大厅外卖平台数据显示，2017年外卖品牌的融资有42件，占整体餐饮行业的55%。
数据显示，截至2017年底，美团点评获得40亿美元融资，饿了么获得10亿美元，分别位列外卖融资的前两名，中后部平台的融资都少于5亿美元。从融资情况可以看出，资本正逐渐朝头部平台靠拢，中后部平台获得融资的机会已经越来越小
