2018年是中国互联网行业从消费互联网进入产业互联网的分水岭，也是中国新经济崛起的元年。新老品牌势力转换开始，宜家、无印良品、星巴克等老品牌在中国市场无不感受到了一股被“围剿”的压力，这背后是越来越多中国本土的新锐的新零售品牌的崛起，日前召开的36kr WISE大会就验证了这样的趋势。
36kr联合多家知名投资机构和第三方数据研究公司发布了“我们是新经济之王”的榜单，覆盖40个赛道上的近500 家新锐企业，引发了行业高度关注，堪称新经济行业的“奥斯卡”，其中“新品牌之王”榜单上的玩家，就是让老品牌感受到压力的新锐品牌，其中品牌都是近年来在新零售大潮中崛起的新锐品牌，如gaga鲜语、roseonly、乐纯、幸福西饼、造作、江小白、喜茶、LOHO眼镜、花点时间等。
为什么它们能够获奖？36kr的颁奖词是这样说的：
“好用、不贵、创新是新国货标签下的硬实力：LOHO眼镜用ZARA模式将眼镜消费做成快时尚，喜茶奈雪的茶让大众相信传统茶饮文化将诞生下一个星巴克，积累多年的制造能力和本土作战优势，是它们能够成长的原因，接下来，到了抛开标签、用产品在消费升级洪流突围的时刻。”
这些品牌崛起的背后是新经济的方兴未艾，相对于旧经济而言，在消费升级的潮流中，在新零售、新技术、新金融、新制造的推动下，在技术+资本驱动下，层出不穷的新模式，层出不穷的新产品、层出不穷的新物种在诞生，越来越多的新品牌在涌现。
跟新零售品牌崛起形成对比的是，传统品牌的捉襟见肘，甚至举步维艰。一场新老品牌的对决，就像当初互联网与传统产业间的冲突一样，开始上演。
新老品牌的冲突
11月22日，负责经营知名家居品牌宜家零售渠道的Ingka集团宣布，计划未来2年在全球裁员7500人，占宜家总员工数的5%，这是空前的裁撤力度，其中涉及中国区160个岗位。
裁员的背景是宜家面临的增长困境和家居新零售的挑战，作为宜家在全球销售额增长
