1月9日，苹果CEO库克在接受CNBC采访时表示，公司希望能卖出更多的XR机型，不准备推出廉价产品。而且苹果会押注印度，在当地进行更多投入，比如开设Apple Store等。
同时，库克认为市场只是在短期内情绪激荡，公司的长期健康状况包括产品线、生态系统等从未如此好过，苹果不断增长的设备和服务生态系统可能被华尔街的唱空者低估。
库克对于苹果的发展一直都有蜜汁自信，然而从种种迹象来看，苹果确实正在经历黑暗时刻，至暗时刻可能尚未到来。
股价大跌的背后
近年来一直都是：iPhone卖得好，苹果股价好。苹果股价大跌的原因自然要在iPhone身上找。
1月3日，苹果在给投资者的信中下调了第一季度的营收预测，从930亿美元降到840亿美元，理由是受到中国经济环境，尤其是贸易摩擦影响，大中华区的iPhone销售疲软，以及软件业务增量不足。
随后，苹果股价单日跌幅达到10%，创下6年来最大跌幅。截至1月12日，苹果的市值为7252.68亿美元。去年8月4日，苹果成为美股历史上首个市值破万亿美元的上市公司，现在回头看已经成为巅峰时刻，三个月内苹果跌掉了一个Facebook的市值，在华尔街分析师眼中，苹果公司股票受欢迎程度创下2005年以来最低。
苹果核心产品iPhone销量疲乏已是不争事实，2018财年第四季度(2018年7月~9月)，iPhone期内销售量为4688.9万部，低于市场预期的4700万部，这也是苹果最后一次在财报中公布iPhone销量。
iPhone销量下滑的原因很简单：
一方面，iPhone价格越来越贵，以中国为例，即便是“廉价版”的iPhoneXR的最低价格也达到6499元，这个价格难以被消费者接受，然而高价下产品却缺乏足够的竞争力，没有亮点功能不说，拍照这样
