在全球经济一体化的阶段，面对制造业整合的趋势，在零售业态和商业大环境急剧变化的背景下，自有品牌的打造，不管是从激活存量市场还是刺激增量市场的角度，对零售商都有着难以抗拒的魅力。所以从2017年开始，网易、淘宝、小米等互联网企业就已全面入场，包括腾讯也开始积极布局。横向对比来看，2018年1月最晚入局的京东京造，似乎失去了先跑优势和关注红利，只能从已经拥挤不堪的市场“夹缝”中求得生存。而记者却认为，这对于京东京造，未必不是一个机会。
精品电商市场，瞄准的是不看重大牌但是对产品质量和体验要求较高的消费者。由于生活条件逐渐变好，生活压力也同时增加，这一群体的规模不在少数。表面上看，精品电商的第一批入局者抓住了这一机会，也在国内精品电商领域占据了一席之地，后来者的瓜分空间已经所剩无几了。但若放眼整个电商市场，精品电商所占的份额还是少得可怜。因为尽管消费升级成为了部分新生代的选择，但精品电商平台还没有成为绝大多数目标用户的首选，如何让更多的潜在用户转而使用并认可精品电商的理念，是目前行业内仍未解决的问题。所以，如果可以打破用户覆盖面的局限，精品电商市场仍有非常大的空间可以开发。
另外，很多精品电商这种ODM模式意味着受委托的制作方对品控的影响很大。去年7月南都报道有消费者在某精品电商平台购买的产品出现了质量问题，换货之后也遇到了同样的情况。这种问题可能并不是平台方所希望看到的，但是从模式上却很难掌握规避这种负面事件的主动性。
总的来说，虽然精品电商逐渐兴起，各大平台纷纷跟进，
