说起手机，基本上所有人的心目中都会是这样的一个定义，这就是苹果手机和其他手机，这些年来以华为、小米为代表的中国国产手机已经崛起，但是苹果手机在大家心目中根深蒂固的印象在短时间内还是难以改变的。然而，这些年来苹果手机的价格却越来越让人遥不可及，高昂的苹果手机售价让喜欢苹果手机的人也难以承担这样的价格，终于苹果的掌门人库克认错了，这个时候给iPhone降价到底晚不晚？
一、库克终于认错了
蒂姆·库克作为苹果的掌门人，是乔布斯过世之后苹果的实际领导者，这些年在库克的领导之下苹果公司曾经创造过市值过万亿美元的神话，库克也被称为当之无愧的管理精英，只是有一件事相信是所有人对于库克诟病不已的事情，这就是自iPhoneX以来，苹果手机日益高企的售价。
2018年当iPhoneX升级的iPhoneXS等三款手机发布之后，无论多土豪的人看到这样的价格都会有些吃惊，到底是谁给了库克勇气定下了如此之高的价格？然而在之后的几个采访当中，库克一直都紧紧坚持这个价格才是苹果应该有的价格，直到1月30日。1月30日，苹果第一季财报出炉，在宣布2019年第一季度iPhone营收同比下降15%之后，蒂姆·库克宣布将下调部分地区iPhone价格，使手机价格与最近的汇率波动前一致。高昂的价格导致iPhone的销售额从2017年第四季度的610亿美元降到了2018年第四季度的520亿美元。苹果在中国的销售额也遭到了沉重的打击。它在中国地区的营收下降了26.7%至131.7亿美元。
在财报会议上，分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)提问，苹果在定价方面是否做得太过，未来可能必须要降价。对此，库克承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。对此，库克表示，为缓解用户对高售价的焦虑，他们将在一些特定国家实行iPhone降价政策；苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场以当地货币确定iPhone价格，提升销售。
