一直以来，苹果都是以高价高利的姿态在全世界售卖手机，然而随着华为、小米等国产手机的崛起，苹果的优势正在弱化，高价高利变得难以为继。

研究公司Bernstein在2月8日发布的报告中谈到，现在人们使用同一部iPhone的时间相比以往更长，这主要是由于苹果推出的电池更换计划、减少对运营商的补贴以及iPhone价格越来越贵的问题。

这都直接影响了苹果的销量。1月30日，苹果发布的2019财年第一季度财报显示，当季营收为843.00亿美元，相比去年同期下降4.5%，大中华区营收为131.69亿美元，同比下降27%。大中华区下跌幅度显著高于整体，对此，苹果的解决之道是：降价。

走亲民路线

去年末，苹果就在中国开展折抵换购活动，用旧款iPhone换新机，变相降价。今年1月11日，京东、苏宁、拼多多等电商平台都对iPhone进行大幅降价，相比于苹果官网的报价，降幅达千元以上，比如京东上的iPhone8和iPhone8 Plus的价格为3999元和4799元，与苹果官网比分别少了1100元和1200元，这表明京东、苏宁等渠道拿到的价格要便宜不少，可以认为是苹果官方在变相降价。

降价背后，苹果的策略在悄然发生变化。

一方面，苹果放弃了此前的高端甚至是轻奢品牌定位，致力于获得更多的苹果消费者，从而拉动销售额的增长，2月7日，苹果宣布零售业务主管Angela Ahrendt将会离职，在2014年跳槽苹果前，她是奢侈品公司Burberry的CEO，她此前主张将苹果变为轻奢品牌，这些年苹果确实是这样做的。

另一方面，苹果将未来的增长点寄希望于印度和中国市场。1月9日苹果CEO库克在接受CNBC采访时表示，公司希望能卖出更多的XR机型（低端版），同时会在印度进行更多投入，如开设更多Apple Store，后来他在财报会议上公开承诺会在一些海外市场降低iPhone的价格。

不论是去奢饰品化还是瞄准新兴市场，都表明苹果开始走“亲民路线”，至少从定价上是这样。