在过去一年，扎克伯格和其带领下的Facebook不仅要面临全球各地政府愈演愈烈的监管问题，且在市场中也受到"用户增长天花板"等方面的质疑，日子着实不好过。
当然乐观声音也有不少，有声音认为作为拥有全球数十亿用户的社交平台，Facebook仍然具有巨大的广告空间，市值增长远不到边界。
如何正确看待Facebook和在监管重压之下的增长空间问题，这将会是行业长期讨论的焦点，我们想结合自己的观察和思考，探讨我们认为的Facebook远景。
2018年真是最困难的一年？
2018年Facebook总营收迈进500亿美金俱乐部，达到558.4亿，同比增速为37.4%，这也是近年以来最低的增速，同期净利润为221.1亿美金，同比增速38.8%，这也是近年最低的数字。
这也是众多看衰者的主要论断：营收的天花板问题开始出现，虽然仍有30%以上在其他企业堪称优秀的成绩，但增速终归是下来了，转折出现了。
那么，如何看待Facebook的增长问题呢？
我们认为可以重点看两个指标：1.广告的议价能力，这代表平台的价值潜力；2.用户的增长和质量，这代表企业的未来。
先看广告的议价能力，2018年Facebook广告营收高达550亿，同比增长38%，其中92%来自移动端。
当期广告总量增长了22%，比2017年的15%大有提高，由于投放需求旺盛，Facebook采取提高广告单价的策略，比2017年上涨了13%。
就此来看，广告单价提高，但Facebook仍然具有极大的议价能力，有着较大的客户存量，这是目前为止在营收上巨
