红包

春节假期已经过去了，2019年的春节红包大战也已落幕，复盘今年BAT的红包战略，或许能看到一些新变化。

自从2014年微信上线红包功能突袭支付宝后院以来，春节红包大战至今已有6年。2015年是BAT开启春晚红包互动的元年——2015年微信与央视羊年春晚达成合作在春晚上启动摇一摇红包，成功推动了微信移动支付的起步与爆发式增长，自此点燃了BAT春晚红包的战火。

从2016年支付宝、2018年的淘宝再到2019年百度，春晚这个超级IP已经在BAT手中各自轮流使用了一遍。

春晚红包大战，BAT轮流坐庄，到今天，背后很多东西已经变了。

从历届春晚红包来看，不变的是，BAT历届春晚红包都带动了下沉市场用户，红包成为各自平台拉新、深入三四线及农村地区的一支奇兵，五环内外的用户在同一时间接触到产品，形成蔚为壮观的流量池，带来了全民狂欢与惊人红包互动数据爆发力。

在支付方面，微信2014凭借微信红包奇袭打开了移动支付场景，2015年微信再凭同央视春晚合作"摇一摇"红包乘胜追击，经此一役绑卡数量瞬间突破2亿，一夜完成支付宝8年成绩。