元宵节又名「猿宵节」，也就是程序员通宵赶代码的传统节日。
当然，这只是个段子，但不可否认，元宵节同春节一样，都被深深打上了互联网企业的烙印。也就四五年的时间，节日里发电子红包已经成为中国人的新传统。
不过，从微信支付打响红包大战，到支付宝「集五福」常态化，红包玩法变数越来越少。
正当大家以为“红包大战”渐成套路，硝烟趋散时，百度出现了，春晚也终于集齐了BAT三家。「姗姗来迟」的百度也着实拿出了史上最庞大的红包资金，春晚发了9亿，元宵晚会又发了2亿，并且和一汽红旗一起送出轿车使用权。
如果要对比来看过去几年春晚红包的意义，我们其实不难得到一个结论，支付宝和微信支付是通过全民参与的春晚IP迅速培育了用户的移动支付习惯。而百度掀起的新一轮春节红包大战，则是移动互联网流量和用户时间重新分配的节点，同时也是广告营销变化的观察窗口。
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被「想当然」忽略的营销红利
罗振宇在2018年跨年演讲中谈到，「我们对春晚的力量一无所知」，事实上，2012年起，春晚就超越美国奥斯卡颁奖晚会和“超级碗”橄榄球比赛，被认定为“全球收看人数最多的晚会”而荣获吉尼斯世界纪录证书。春晚曾经的吸引力可见一斑，但近些年，一些人也表达了春晚再难有往日风采的看法。已经落下帷幕的2019春晚还是打脸了这种「想当然」。
央视网数据显示，今年春晚的观众总规模再达11.73亿，较去年同时段提升约4200万人。其中，新媒体端观众规模5.27亿，电视端观众6.21亿，这个数据说明，即便是在电视媒介江河日下的时候，央视春晚的电
