人红是非多，备受国人追捧的中华老字号也不例外。2019年春节刚过，一则反商标侵权诉讼再次将北京烤鸭知名品牌“全聚德”拉回人们的视线。
作为北京的老字号企业，全聚德烤鸭深受消费者喜爱，一度成为逢年过节送品的必选产品。在此背景下，“蹭热度”、“以假乱真”等现象也就不绝如缕，倍受假货泛滥影响的全聚德虽然此前多次升级防伪包装，但收效甚微。而随着涉及老字号案件的逐渐增多，商标侵权、商标归属纠纷等让以全聚德为代表的老字号商标问题备受关注。
业内人士向蓝鲸产经记者指出，假冒商品的泛滥在一定程度上造成了全聚德市场和口碑的下滑，打假维权是其清理市场障碍的重要举措，只不过该公司自2012年便进入发展的下行轨道，业绩更是连续多年一路下滑，距离其公司董事长邢颖提出的“营收突破20亿”的梦想愈行愈远。市场颓势有多重因素，如何扭转下行轨迹，对其管理层提出了更高的要求。
控诉“售假”超市
蓝鲸产经记者从海淀法院网2月20日公布的信息获悉，因认为对方销售假冒全聚德烤鸭的行为构成商标权侵权，北京全聚德仿膳食品有限责任公司（下称“全聚德仿膳公司”）将北京玉廷博商贸中心诉至法院，要求判令被告停止侵权，赔偿经济损失15万元，合理支出600元。日前，海淀法院已受理此案。
全聚德仿膳公司诉称，“全聚德”创建于1864年，新中国建立后一直秉承“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的精神诠释，充分发挥“全聚德”的品牌优势，现在全聚德挂炉烤鸭技艺已被列入国家级非物质文化遗产项目。全聚德仿膳公司是“全聚德”服务商标的唯一合法权利人，而全聚德烤鸭则是全聚德的龙头商品，其商标权利受我国商标法保护。
