谁也没想到，故宫这个600岁的老古董，可以“承包”年轻人的一天。
白天，你可以逛皇城根儿下的故宫文创店；晚上，可以一边吃宫廷御点桂花糕，一边跟着邓伦哼《上新了·故宫》主题曲，顺手在故宫天猫文创旗舰店上下几单。
不知不觉，文创已经入侵了你我的日常生活。年初故宫灯光秀怒刷存在感，关于“文创”的搜索不断攀升。但文创其实远不止故宫，伴随消费升级，这背后是个极具潜力的产业链。
值得一提的是，文创产业可以是一门生意，但它并不完全只是生意。互联网平台时代，当人们获取知识的途径不再只是图书而是来自互联网，那么文化传承、文化传播也就会在互联网平台的帮助下找到新路径。
01
故宫淘宝2010年就已经开业，但故宫的网红之路，始于2014年。那时，公众号「故宫淘宝」推文，用动图呈现了一个自信、幽默的雍正，刷屏朋友圈。萌萌哒路线背后，是2012年单霁翔担任故宫博物院院长以来，对故宫一系列大刀阔斧的市场化改革。
那年，故宫刚面临失窃门、错字门等“十重门”，临危受命的单霁翔几年后回忆起来，仍不停感慨“如履薄冰”。在他的建议下，故宫兴建第二馆区、实施游客分区限流，收回文创产品自主设计权，这才让往昔高冷的故宫越来越接地气。
据了解，故宫博物院专门从事文创工作的员工达150多人，分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。故宫每款产品平均开发时间是8个月，故宫一年的文创产品研发成本是一两个亿。重金投入之下，2017年故宫创下15亿文创收入。
