从“卖相”上来看，《绿皮书》的题材使其很容易被打上“小众文艺”的标签。上映前，灯塔上各家行业媒体给出的票房预测均在1.5亿左右。然而截至目前，《绿皮书》票房已经达到了3.41亿，预计票房落点将近5亿。这一票房成绩，不仅远远超出映前业内预期，还将打破低成本的奥斯卡引进片的票房纪录。
以近五年引进的入围奥斯卡最佳影片并低于1亿预算的电影为例，《绿皮书》现在票房已经超过《爱乐之城》，预计最终票房将超《血战钢锯岭》登顶。
不仅如此，《绿皮书》还在淘票票、猫眼平台均开出了近年来奥斯卡最高分9.3、9.6，引发了微博热搜“看完绿皮书就想吃炸鸡”，一举打除了过往奥斯卡引进片“高冷”形象。
《绿皮书》在国内有如此“出圈”的意外表现，惊掉了大洋彼岸美国观众的下巴，外媒纷纷发文分析起背后的原因。实际上，这一切看似意外的背后，《绿皮书》所传达的“小人物、正能量、大情怀”的普世价值观、接地气的表现手法，是影片能够实现破圈层触达的关键因素。
与此同时，《绿皮书》的上映背后还有一套精准的引进宣传策略。从1月初金球奖提名时放出有望引进消息，到1月底奥斯卡提名时宣布定档，再到获奖当天开启大规模点映，阿里影业整套《绿皮书》宣发策略，像是掐准了颁奖季事件的时间脉络，精准释放相关物料新闻，一步步激发国内观众参与感，一步步让《绿皮书》“接了地气”。
选准“小正大”故事，发酵冷档期的热口碑
早在2016年10月，阿里影业与斯皮尔伯格的安培林公司达成战略合作，成为其战略股东之一。两家合作的重要方面包括，阿里影业帮助安培林研发项目，同时帮助他们规划在中国的
