千呼万唤，苹果终于发布了自己的视频服务，Apple TV+。
在刚刚结束的苹果发布会上，Apple TV+ 压轴登场，一口气预告了超过 10 部原创剧集、电影。好莱坞各路知名导演、演员轮番登场，从斯皮尔伯格开始，到奥普拉·温芙瑞结束，苹果拿出了前所未有的认真态度，正式进入视频服务战局。
从硬件到内容
早在 2015 年，苹果刚刚在秋季的发布会上发布了新款的 Apple TV 和一个完整的智能系统，tvOS。当时苹果希望用 iPhone 的思路来做 Apple TV，通过第三方 app 来打造一个丰富的客厅体验。当时同样目指这个领域的还有亚马逊。刚刚发布了 Fire TV 机顶盒的亚马逊认为，谁掌握了机顶盒，谁就能掌握用户的客厅场景。2015 年末，亚马逊在自己的网站上停售了 Apple TV 和谷歌的 Chromecast。
但事实证明，在客厅场景中，机顶盒并非最关键的因素。Apple TV 以及 tvOS 并没能复制 iPhone 的成功，用户不会在客厅和电视进行高频的交互，不会像玩手机那样去「玩」电视，电视是用来看的。在这个过程中，机顶盒并不重要，也卖不起高价。所以在 2017 年，苹果推出了 TV app，试图把「看电视」的体验带到 iPhone 和 iPad 上。在停售其他机顶盒的两年里，Fire TV 也没有卖得多好，所以之后不久，亚马逊和苹果达成「和解」，Apple TV 机顶盒得以重新上架亚马逊，苹果也把亚马逊的 Prime Video 视频服务整合进了自己的 TV app 里。
到了今天，TV app 成为了苹果电视业务中最关键的角色。苹果发现卖内容服务是比卖机顶盒更好的生意，开始将电视台和视频服务跟自己的 TV app 更深地捆绑在一起。用户可以在这一个 TV app 里订阅电视服务、看电视，苹果则可以抽到 30% 的手续费。而且苹果要让 TV app 不只运行在苹果自己的硬件上，之后 TV app 要登陆三星索尼等品牌的智能电视，还要登陆 Roku、Fire TV 这两个别人家的机顶盒。
