近日，手机淘宝被发现已经悄然更名为淘宝，去掉了前缀词“手机”。对于一个数亿用户的超级APP来说，这件事情本身并没有什么太多意义，可能就是例行或偶然的操作而已。但名称去手机化的背后，都有着非常重要的象征意义。
以“手机”作为前缀的APP，曾经是国内移动互联网一大亮丽的风景线，其中不乏一线巨头，如手机淘宝、手机百度等。早在一年前，手机百度就完成了去手机化，更名为百度。如今苹果应用商店排名前两百中，只有同为阿里旗下的手机天猫一个仍然冠以“手机”二字前缀。
简单粗暴的命名方式为何曾经大行其道？
曾几何时，应用软件以“手机”二字作为前缀或关键词，成为业界的一种潮流。手机淘宝、手机百度、手机QQ、XX手机银行、XX手机营业厅等，都是当时兴盛一时的产物。在互联网化相对滞后的银行业和通信业，这些名字仍然沿用至今。
除了“手机”二字之外，另一个常用前缀词是“掌上”。什么掌上公交、掌上电力、掌上高铁、掌上营业厅、掌上商城，等等。与“手机”关键词较多与品牌名称的组合不同，“掌上”往往和行业关键词组合得更多一些。最出名可能也是最成功的，应该是招商银行的掌上生活。据称用户级别达到数千万，成为了一个面向信用卡用户的超级生活服务平台。
之所以会采取这种简单粗暴的命名方式，厂商主要考虑到这几个点利益关系：
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