“有没有能跟乐高抗衡的玩具公司？”在知乎上大家从各种角度进行了很多的热烈讨论，结论是“没有”。
乐高公司创办于富饶开放的童话王国——丹麦，至今已有85年的发展历史。“LEGO”商标1932年创立，来自丹麦语“LEgGOdt”，意为玩得快乐。就是这家小小的拼图厂商不但成为优质积木的代名词，还刷新着人们对玩具的理解，甚至为商业世界带来新的思路和智慧。
2015年，在Brand Finance制作的全球最具影响力品牌的榜单中，乐高取代汽车厂商法拉利成为“世界上最强大的品牌”。2018年，乐高入围世界品牌500强，2019年，Reputation Institute发布了世界上最有声誉的100个公司，乐高紧随劳力士位居第二。
5月24日，乐高对外宣称，今年拟翻倍中国市场门店，将78家授权专卖店扩张至140家左右，选址主要集中在二三线城市。并将加强与阿里、腾讯等电商的线上合作，增强线上的品类体验和销售转化。
在手机、iPad晋升为“电子保姆”的过程中，视频、游戏等业务在悄无声息的对传统玩具制造商形成威胁，乐高如何应对市场变化，从几近破产重新回归盈利，化危为机？加快布局中国市场的乐高，面临着怎样的机遇和挑战？
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乐高诞生
乐高公司创立于丹麦的一个小城镇——比隆（Billund），他的创始人克里斯第森是一个出色的木匠。1932年对克里斯第森先生来说是艰难的，经济大萧条使他接不到订单，他的木制厂辞退了最后一名工人。本以为情况不会变得更糟，谁知同年他失去了妻子，剩下他和四个儿子相依为命，最小的孩子6岁，最大的15岁。
生活还得继续，他作出了具有决定意义的改变——生产木质玩具。克里斯第森开始将他的手艺和艺术感应用于木制玩具：颜色鲜艳的溜溜球、可以回弹的动物玩偶、小卡车……他在工厂里挂起了块木牌：“只有最好的才是足够好的”（Only the best is good enough）。这条格言直到今天仍然是乐高公司的第一准则。
1934年，他自己为公司起了名字：LEGO（乐高），之后他得知这个名字在拉丁语中的意思是“拼合”。1940年，丹麦被德军占领，政府禁止进口玩具和在玩具中使用
